多家房企更名开启多元化战略迎合行业剧变

发布时间： 2018-04-24 17:09:40

来源：搜狐焦点

分类：行业动态

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凭借年报季的曝光度，多家房企相继宣告更名，目的是撤去“地产”标签，转而迈向集团化开展路途。

早在春节前，引入新战略投资者的万达商业，正式更名为万达商管集团，并对外表明，欲在1至2年内消化掉房地产事务，未来将转向朴实的商业管理运营企业，专心于品牌输出。此举被外界解读为“告别房地产”，而其新定位也昭示着另一开展方向，就其战略方案显现，未来，万达商管集团将与腾讯、苏宁、京东等互联网企业联手，打造“新消费”商业模式。

朗诗绿色地产上一年12月18日曾对外发表，方案将“朗诗绿色地产有限公司”更改为“朗诗绿色企业股份有限公司”，而在2月28日的股东特别大会上，宣告正式将公司称号改为“朗诗绿色集团有限公司”。朗诗集团董事长田明对此表明，企业更名是朗诗转型晋级新战略的必然结果，但地产依旧是公司中心事务之一。

3月23日，龙湖地产发布公告称，主张更改该公司称号“龙湖地产有限公司”为“龙湖集团控股有限公司”，预计该公司地产开发、商业运营、长租公寓和物业管理四大主营事务布局愈加明晰。对此，董事长吴亚军在当天的成绩会上表明，改名不是为了分拆事务，而是为了保证各个板块在中心竞争力、品牌、能力上的协同开展。

“关于更名的做法，能够以为是企业主营事务或许相关事务有所改变，实际上是有一定的去地产化的倾向。尤其是许多企业不单纯着重地产事务，为的是更好地完成归纳化或复合化地产事务的开展，比如说在商业地产、租赁事务、地产创新等方面发力。” 易居研讨院智库中心研讨总监严跃进剖析以为，“这种状况也阐明房地产商场其实正处于一个阶段性的调整，也会促使房地产商场的开展愈加多元化，所以相似更名其实也是一个趋势。”

房企更名，或许不只反映企业本身的开展新战略，背面更折射出整个职业的剧变意向。在新城控股集团有限公司高档副总裁欧阳捷看来，未来三年将是房地产见顶的时期，很可能房地产商场的大格局基本断定，因而一些企业有必要寻觅多元化的开展途径，急需培育一些新兴产业来代替房地产事务成为企业集团的新增长点，姓名改为集团就是投合这种改变。

责任编辑： yangjin

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